La Peña

Em um mercado de cafeterias cada vez mais competitivo, a La Peña surgiu com o propósito de ocupar um espaço diferenciado, unindo o refinamento de uma cafeteria boutique à proximidade de um ambiente acolhedor. O desafio foi construir uma identidade visual que refletisse esse posicionamento premium e, ao mesmo tempo, criasse uma conexão genuína com o público, fortalecendo a marca como um ponto de encontro de experiências, não apenas de consumo.

O projeto teve como foco traduzir o propósito do negócio em um sistema visual coerente e memorável. A direção estratégica partiu de atributos como calor, aroma e exclusividade, explorando a dualidade entre tradição e modernidade. A tipografia manuscrita comunica cuidado, autenticidade e sofisticação, enquanto o ícone da xícara estilizada posiciona o café como o elemento central da experiência sensorial. A paleta em tons terrosos reforça o aconchego e desperta familiaridade, criando uma presença visual capaz de se destacar tanto em comunicação digital quanto em ponto físico.

Com a nova identidade, a La Peña passou a projetar uma imagem de valor percebido mais alto, capaz de atrair um público exigente e disposto a investir em experiências de qualidade. A marca deixou de ser apenas uma cafeteria e se tornou um símbolo de estilo de vida, fortalecendo sua presença local, aumentando o fluxo de clientes e consolidando sua posição como referência de sofisticação e acolhimento no segmento de alimentação.